Meta devient payant ?
Le groupe Meta Platforms (ou Meta) qui détient les réseaux Facebook et Instagram, vient de lancer un abonnement payant pour ses réseaux ? On décrypte tout çà pour vous dans cet article.
C’est la question que tout le monde se pose ces derniers jours. Meta a lancé au mois de novembre 2023, un abonnement payant allant de 9.99 € sur ordinateur à 12.99 € sur mobile.
Alors pourquoi cet abonnement ? Cette souscription permettra aux utilisateurs qui la choisissent de ne plus avoir de publicités sur leurs réseaux sociaux. Mark Zuckerberg, créateur de Facebook, s’est pendant longtemps opposé à la création d’un système payant pour son réseau social mais a finalement dû céder face à la pression des normes européennes en matière de vie privée sur internet. En effet, le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) impose de recueillir le consentement des internautes pour pouvoir utiliser leurs données à des fins publicitaires. Meta a donc trouvé la solution, la seule alternative pour que vos données ne soient pas utilisées, c’est de payer.
L’entreprise justifie son choix par la perte engagée en cas de refus d’une majorité d’internautes que leurs données soient utilisées à des fins publicitaires. Et également à cause de la baisse du nombre d’utilisateurs notamment sur Facebook.
Qu’est-ce que cela change pour les entreprises qui communiquent sur les réseaux sociaux ?
Même si cette nouvelle peut paraître étonnante au premier abord pour votre activité, pas de panique ! Cette nouvelle option payante va permettre aux utilisateurs de refuser l’usage de leurs données personnelles à des fins publicitaires, de fait, l’audience de vos publicités pourra en être impactée. En effet, sans l’usage des données personnelles, les internautes ayant pris cette option ne verront plus de publications sponsorisées.
Néanmoins, la politique de Facebook a toujours été de rester gratuit et pour beaucoup d’utilisateurs l’usage des réseaux sociaux ne méritera pas d’investir jusqu’à 12.99 € par mois. Alors même si une très faible part des internautes optera effectivement pour l’option payante afin de garder leurs données personnelles protégées et également faire disparaître les publicités de leurs réseaux sociaux, la majorité semble tendre vers l’option gratuite.
Vais-je devoir payer des frais supplémentaires pour ma communication sur les réseaux Meta ?
Absolument pas, la communication en sera peut-être impactée mais ne nécessitera pas forcément d’engager des frais supplémentaires.
Dans un premier temps, l’option payante est proposée aux profils personnels et non aux pages professionnelles. Ensuite, cette option propose de protéger les données afin qu’elles ne soient pas utilisées à des fins publicitaires, dans ce cas, en tant qu’entreprise, vous n’avez pas de raison de bloquer cet usage des données.
Si vous avez ressenti une baisse notable de votre audience depuis la mise en place de l’option payante, vous pouvez envisager d’ajuster le budget dédié à la sponsorisation afin d’atteindre un public plus large et ainsi compenser cette diminution. Néanmoins, rien n’est obligatoire et vous aurez l’opportunité de réflechir à cette alternative car en tant que professionnel, rien ne vous est imposé.
Alors, Meta devient vraiment payant ?
Pour conclure, Meta propose aujourd’hui une simple “option” payante pour ceux qui voudraient garantir la confidentialité de leurs données et ainsi qu’elles ne soient pas utilisées à des fins publicitaires. Cette option permettrait donc de ne plus avoir de publicités sur leurs réseaux sociaux. Néanmoins, soyez rassurés, la grande majorité des internautes devraient opter pour la sauvegarde des publicités sur leurs profils des réseaux sociaux Meta et c’est ce que semble montrer les premières statistiques depuis la mise en place de l’option payante.
