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Comprendre le Référencement local

Qu’est-ce le référencement local ?

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Catégories:  Actualités, Webmarketing

Le référencement local permet de promouvoir des produits et des services à des clients de proximité. Depuis quelques années, les résultats de nos requêtes sont géolocalisés, ce qui permet d’avoir des résultats plus précis selon notre localisation.

On peut aussi aujourd’hui aller plus loin en y ajoutant une ville afin d’être plus précis. Un avantage de taille pour les entreprises. Actuellement le référencement classique de google est de plus en plus concurrentiel, le référencement local représente donc un grand levier de croissance pour les entreprises ayant une zone de chalandise définie.

referencement local

Les 2 types de recherches localisées

  • Les requêtes sans précision géographique, qui sont rattachées à votre position géographique. Ces résultats varient donc selon votre position. (ex : Pâtisserie boulangerie)
  • Les requêtes intégrant une précision géographique. Ces résultats sont donc liés à la position géographique indiquée. (ex : Pâtisserie Montpellier)

Quelques chiffres :

  • 88% des recherches localisées sur mobile se transforment en une visite ou un appel dans les 24h.
  • 25% des recherches sur Google sont à caractère local.
  • 85% des internautes recherchent des commerces locaux.
  • 60% des recherches locales sont effectuées depuis un mobile
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Les points à optimiser

1 – Renseigner la fiche de votre entreprise sur Google My Business.

Il est important de renseigner correctement votre fiche en y ajoutant l’adresse de votre site web, les horaires et toutes vos coordonnées ainsi que des photos et une description précise et pertinente. C’est ici que vous pouvez aussi inciter les consommateurs à vous laisser des avis. Avoir un compte Google My Business permet d’apparaitre dans les recherches géolocalisées.

2 – Optimiser son référencement SEO local sur la page

Pour optimiser votre référencement, cela passe par l’optimisation de l’url, les balises titres, méta description ainsi que les balises images qui doivent contenir l’emplacement que vous souhaitez cibler ainsi que le nom de votre marque. Ainsi que l’intégration d’une carte google sur la page contact.

3 – Encourager les avis (e-reputation)

Aujourd’hui les avis sont devenus indispensables pour les consommateurs. Une bonne e-reputation permet d’être beaucoup mieux référencé car aujourd’hui les annonces locales avec des avis positifs dominent les résultats de recherche.

4 – Avoir un site responsive

C’est un grand plus car on sait que 60% des recherches locales sont effectuées depuis un mobile.

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5 – Avoir un site en bonne santé (maillage interne, corrections des erreurs 404)

En référencement, pour optimiser le passage du robot de Google, il faut corriger les erreurs pénalisantes du site comme l’erreur 404 (exemple : page introuvable ou inexistante). Il faut que votre site soit “en bonne santé” avec un bon maillage interne (bonne organisation interne des pages d’un site : arborescence et de ses liens internes (qui redirigent vers d’autres pages du site))

6 – Bonne sémantique

Lorsque vous créez un contenu, il est important d’avoir une logique de sémantique. La sémantique c’est le fait de structurer, d’enrichir et d’optimiser le vocabulaire autour d’un thème.

7 – Multi site (3 agences différentes)

Si vous possédez par exemple 3 agences immobilières à Montpellier, il est important de structurer votre référencement et de l’adapter en fonction de la localisation des différentes agences.

8 – Réseaux sociaux

Les réseaux sociaux n’ont aujourd’hui plus de secret, ils sont un excellent levier pour améliorer son référencement local. Plus ils ont de l’importance plus ils ressortent suivant les recherches. Les réseaux sociaux ont leurs propres moteurs de recherches ce qui permet de ressortir sur des requêtes locales.

Vous avez besoin d’aide pour votre référencement local ? Notre agence peut vous aider et vous conseiller pour réaliser vos projets, n’hésitez pas à nous contacter !

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